Corso di laurea in Lettere

Laboratori vari Scidecom: Le sponsorizzazioni sportive tra passione e mercato: il caso delle Olimpiadi invernali di Torino 2006, a cura del dott. Berardi.

Anno accademico 2008/2009

Sommario insegnamento

• Programma
• Note
• Strumenti didattici

Programma

 Management delle sponsorizzazioni. Il fenomeno olimpico: Torino 2006 e Pechino 2008  Il Laboratorio si svilupperà su un arco di 12 lezioni di due ore ciascuna, nel corso delle quali i vari argomenti verranno affrontati sia dal punto di vista teorico e metodologico che da quello pratico-operativo e 6 ore per una ricerca su Internet. Su temi particolari è prevista la partecipazione di specialisti che potranno approfondire singoli punti del piano di lavoro. Il Laboratorio sarà strutturato per aree tematiche, che saranno affrontate in successione. Parte generale:

1. Introduzione e principi generali. Inquadramento storico, mecenatismo e sponsorizzazione. La situazione italiana, dimensioni e caratteristiche del mercato. La domanda e l’offerta di sponsorizzazione. Tipologie e tecniche di gestione, strategia di comunicazione e pubblicità, lo sponsorship plan. L’endorsement process e la valutazione dell’efficacia.
2. Le sponsorizzazioni e lo sport. Struttura del mercato dello sport. Lo sport come medium e come evento. Gestione delle sponsorizzazioni: i testimonial.
   

Case history:
Il fenomeno olimpico:Torino 2006 e Pechino 2008. Il sistema olimpico: Olimpiadi e     Paralimpiadi. Il fenomeno delle candidature, Torino e Pechino da candidate  ad host      city. L’avvicinamento ai Giochi ed i programmi di valorizzazione: commerciali,     relazionali e di comunicazione. La valutazione dei risultati.

Note

• Materiale didattico
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